Dans quelques jours, j’aurai 50 ans. C’est une étape importante pour moi: regarder un demi-siècle en arrière et faire mes premiers pas dans la «silver économie» (selon une définition élargie). La bonne nouvelle est que les personnes âgées ne sont plus à la périphérie de l’économie. En fait, les consommateurs d’argent joueront probablement un rôle important dans la reprise post-COVID-19.
Tout le monde au-dessus de 50 ans – comme moi et les co-rédacteurs de ce blog – fait partie de la grande économie d’argent. Dans ce blog, cependant, je souhaite me concentrer sur seniors, ces 65 ans et plus.
Les seniors sont désormais des acteurs importants de l’économie et leur rôle deviendra encore plus grand dans les années 2020. Les personnes âgées ayant tendance à avoir à la fois des revenus élevés par rapport aux cohortes plus jeunes (en particulier dans les pays de l’OCDE, grâce aux pensions de vieillesse) et des besoins élevés (ne serait-ce qu’en raison de soins médicaux et spécialisés), elles sont de gros consommateurs. Le nombre de seniors augmente également rapidement: il y a actuellement 750 millions de seniors dans le monde, et ce chiffre franchira la barre du milliard d’ici 2030.
Les seniors sont désormais des acteurs importants de l’économie et leur rôle deviendra encore plus grand dans les années 2020.
En raison de ces deux tendances qui se renforcent, leur part dans la classe des consommateurs – définie comme tout le monde dépensant au moins 11 $ par jour – augmente rapidement. La classe de consommateurs devrait passer de 3,9 milliards en 2020 à 5,6 milliards en 2030, chaque groupe d’âge contribuant presque uniformément à cette augmentation (de 41% en moyenne). Le seul groupe dont la contribution augmentera beaucoup plus rapidement est le groupe senior (dont la représentation dans la classe des consommateurs augmentera de 66%, passant de 459 millions à 760 millions).
Les aînés constituent la cohorte d’âge la plus riche du monde, avec professionnels plus âgés (45-64 ans). Ce changement vers les personnes âgées plus riches n’est pas dû au fait que les personnes âgées sont intrinsèquement plus riches, mais parce que les pays riches sont plus âgés et les pays pauvres sont plus jeunes. Jusqu’en 2030, la silver économie gagnera en force encore plus absolue car le nombre de seniors augmente de 3,2% chaque année (contre 0,8% de l’ensemble de la population). Bon nombre des «nouveaux seniors» du monde seront en Asie et seront moins riches que la moyenne actuelle.
Cependant, les personnes âgées resteront le groupe d’âge le plus riche, avec les «professionnels plus âgés», puisque 76% d’entre eux appartiendront à la classe des consommateurs (contre 66% en moyenne, voir le tableau 1). D’ici 2030, ils devraient dépenser un peu moins de 15 billions de dollars (en 2011 / PPP), contre 8,7 billions de dollars en 2020.
Tableau 1. La classe mondiale des consommateurs vieillit (en millions)
La source: World Data Lab; Remarque: la catégorie de consommateurs est définie comme une dépense de 11 $ + (PPA 2011) par personne et par jour, ce qui comprend les Classe moyenne (11-110 $) et classe supérieure (110 $ +)
Sur le plan géographique, l’économie de l’argent se déplacera des économies de l’OCDE vers les marchés émergents, en particulier vers l’Asie. Aujourd’hui, le pouvoir d’achat annuel total des consommateurs d’argent est relativement également réparti en Asie, en Amérique du Nord et en Europe (2,3 billions de dollars chacun). D’ici 2030, la part de l’Asie aura considérablement augmenté, car ses aînés devraient dépenser plus de 5 billions de dollars chaque année.
Pourtant, parce qu’elles sont relativement plus riches et relativement plus âgées, les économies occidentales resteront les premières «économies argentées» au cours de la prochaine décennie. L’Asie n’aura que trois pays dans le top 10, mais deux d’entre eux connaissent une croissance rapide. En Chine, les dépenses en argent tripleront de 750 milliards de dollars à 2,1 billions de dollars, dépassant le Japon où les dépenses des seniors ont déjà plafonné à 900 milliards de dollars. L’Inde fera une entrée spectaculaire dans le groupe avec une augmentation attendue des dépenses en argent d’environ 100 milliards de dollars à près de 1 billion de dollars (à égalité avec la Russie, le Royaume-Uni, le Brésil et l’Italie – voir la figure 1).
Figure 1. Les 10 principaux marchés de l’économie de l’argent en 2030: les États-Unis dominent, la Chine suit rapidement
Source: Katharina Fenz, World Data Lab
Il existe un dicton populaire selon lequel il vaut toujours mieux être jeune, riche et en bonne santé que vieux, pauvre et malade. Je ne conteste pas sa validité évidente et pourtant, je suis soulagé par de nouvelles recherches que vous pouvez devenir jeune en vieillissant. Au fur et à mesure que j’entre dans la vieillesse, je peux être sûr de dire que nous, les vieux, ne l’avons jamais eu aussi bien dans l’histoire et que nous sommes vraiment l’avenir de l’économie.
Remarque: cette analyse construit sur un nouveau jeu de données et projections développées par World Data Lab. Nous pouvons projeter la croissance de la classe mondiale de consommateurs par âge. Un grand merci à Katharina Fenz pour ses contributions. Toute question sur le modèle de données doit être adressée à Katharina.Fenz@worlddata.io.
