Le pouvoir de marché des plates-formes en ligne fait craindre qu'elles ne se livrent à des pratiques anticoncurrentielles, mais les interventions antitrust traditionnelles (ex post) seront moins efficaces sur les marchés entraînées par des effets de réseau à moins qu'elle ne soit associée à une réglementation appropriée (ex ante). cadre. L'intervention ne devrait pas réduire la création de valeur, devrait se concentrer sur un partage équitable de la valeur et devrait éliminer les incitations à adopter des stratégies anticoncurrentielles.
Les plateformes numériques sont au cœur de l'activité économique en ligne, connectant des marchés multiformes de producteurs et de consommateurs de divers biens et services. Leur pouvoir de marché et leurs positions privilégiées dans l'écosystème font craindre qu'ils ne s'engagent dans des pratiques anticoncurrentielles qui réduisent l'innovation et le bien-être des consommateurs. Cet article traite du rôle de la concurrence et de la réglementation du marché pour répondre à ces préoccupations. L'intervention antitrust traditionnelle (ex post) sera moins efficace sur les marchés en raison des effets de réseau à moins qu'elle ne soit associée à un cadre réglementaire approprié (ex ante). Les outils antitrust doivent se concentrer sur la création de valeur et sa distribution avant de se concentrer sur la concurrence. La portée de l'intervention réglementaire doit satisfaire à trois critères: i) la création de valeur par l'exploitation des plates-formes ne diminue pas en raison de l'intervention politique; en particulier, les interventions ne doivent pas réduire les effets de réseau; ii) l'efficience allocative est basée sur la distribution de la valeur créée de manière équitable entre les acteurs du marché, par ex. utilisation de la valeur Shapley. Des règles justes et transparentes doivent régir l'écosystème de la plateforme; iii) l'efficacité dynamique et la concurrence garantissent l'élimination des incitations à l'inconduite du marché et aux stratégies anticoncurrentielles telles que les barrières artificielles à l'entrée. Les interventions sur le marché qui ciblent la puissance commerciale d’une entreprise devraient idéalement conserver la création de valeur tout en encourageant l’entrée de petites entreprises et l’innovation. Les données ont un rôle central sur les marchés en ligne. La création de valeur est renforcée par une boucle de rétroaction récursive de capture de données et de déploiement de données qui est activée par les technologies d'apprentissage automatique. Une intervention réglementaire qui facilite les mécanismes de partage de données, de sorte que les données confèrent non seulement de la valeur aux leaders du marché mais aussi à leurs concurrents au profit des consommateurs, est cruciale pour créer des marchés numériques plus compétitifs et innovants.
Citation recommandée:
Parker, G., G. Petropoulos et M. Van Alstyne (2020) «Plateformes numériques et antitrust, Document de travail 06/2020, Bruegel
