Les ventes des Fêtes ralentissent alors que la pandémie pèse sur l'économie

Les dépenses de vacances devraient progresser à un rythme tiède de 0,5% alors que les ménages encore sous le choc de la pandémie reculent sur les dépenses de vacances traditionnelles et expérientielles.

Cette prévision est optimiste par rapport à la baisse de 4,6% en 2008, la dernière période des fêtes qui a eu lieu pendant une récession. Et c'est analogue à la saison des dépenses 2009, où les achats ont progressé de 0,2% au cours des six premiers mois d'une reprise modeste.

Cette saison des dépenses s'annonce la plus difficile depuis plus d'une décennie.

Étant donné que les Fêtes sont responsables d'environ 20% de toutes les ventes au détail chaque année, cela s'annonce comme la saison des dépenses la plus rude depuis plus d'une décennie.

Malgré la tentative d'Amazon de reporter le début de la saison des vacances à la mi-octobre, nous prévoyons que le frein de la pandémie sur l'économie pèsera sur la volonté des consommateurs de dépenser.

La perte de 15 milliards de dollars par semaine de compléments de revenu en raison de l’impasse politique à Washington, du déclin des vieilles habitudes en matière de magasinage des Fêtes et d’une nouvelle vague d’infections à coronavirus qui a affaibli les perspectives des consommateurs s’oppose à une reprise.

Pour cette raison, nous anticipons un mouvement traditionnel de novembre qui favorise les sites haut de gamme pour les acheteurs fortunés qui n'ont pas connu les mêmes perturbations que les consommateurs bas de gamme.

Nous prévoyons que le mélange d'activités de vacances, qui a évolué vers davantage de dépenses expérientielles ces dernières années, reviendra temporairement à des dépenses plus traditionnelles pendant cette période de vacances compte tenu des contraintes sur les voyages nationaux et mondiaux.

Dans le même temps, nous prévoyons une évolution majeure vers les achats en ligne. Cela ne fera qu'intensifier les défis importants pour les propriétaires de centres commerciaux qui ont défini les deux dernières générations d'habitudes de dépenses pendant les vacances.

Les ménages à faible revenu sont les plus durement touchés

Le récit économique de la pandémie a été un phénomène résolument bas de gamme. Il a frappé le plus durement les ménages dont le revenu médian ajusté en fonction de l'inflation est inférieur à 68 703 $. Comme la Réserve fédérale l'a noté, 40% des ménages gagnant 40 000 $ ou moins ont subi la perte d'un emploi ou d'un revenu, et les dépenses de vacances au sein de cette cohorte seront presque certainement uniformément faibles.

Par rapport à il y a un an, il y a 6,9% de moins de personnes qui travaillent et plus de 25 millions sont sous une forme ou une autre d'assurance-chômage. Cela représentera un défi pour les détaillants à rabais et ceux qui peuplent ce qui reste de l'ancien complexe de centres commerciaux.

Une histoire différente dans le haut de gamme

Il n'en a pas été de même pour les deux quintiles supérieurs de salariés. Sur la base des données sur l'emploi et le revenu, ils sont bien placés pour libérer une demande refoulée pendant la période des fêtes.

Ces salariés ont connu une perturbation plus modeste de leur emploi – environ 1% de cette cohorte a connu des troubles de l'emploi et des revenus. Compte tenu du taux d'épargne national actuel de 14,1%, ces ménages sont susceptibles d'exploiter cet argent, ce qui se traduira par une saison des dépenses plus traditionnelle.

Ce résultat intéressant de la récession provoquée par la pandémie est la principale raison de nos prévisions quelque peu optimistes. En l'absence d'un changement significatif dans la direction des consommateurs aisés, qui ont réduit leurs dépenses de 7,9% par rapport à janvier et qui sont principalement responsables de l'augmentation de l'épargne nationale, il y a une chance que les dépenses de vacances aient un signe négatif sur le devant de la numéro de dépenses de vacances.

Pour plus d'informations sur la façon dont le coronavirus affecte les entreprises de taille moyenne, veuillez visiter le Centre de ressources RSM Coronavirus.

Vous pourriez également aimer...