L'industrie de la mode est considérée comme la deuxième industrie la plus polluante au monde. Mais les progrès sont lents et les pratiques non durables dominent encore fortement l'industrie. Tellement estimé The Guardian plus tôt cette année que les Britanniques dépensent 2,7 milliards de livres sterling pour posséder plus de 50 millions de tenues d'été – qui ne seront portées qu'une seule fois! Alors que les inquiétudes du public concernant le changement climatique atteignent des niveaux records et, la mode rapide continue de croître au milieu de l'indignation des consommateurs contre les pratiques contraires à l'éthique.
Explorer des alternatives durables
Pour explorer les voies permettant d'accélérer le changement, un groupe d'entreprises durables a été réuni au bel hôtel Townhall à Bethnal Green, fin octobre pour la dernière de la série Better Lives. L'événement a été organisé par le Center for Sustainable Fashion (CSF) du London College of Fashion en collaboration avec CUSP et CEEDR, et fait partie de nos recherches qui visent à encourager les pratiques durables dans le secteur de la mode.
Conformément à nos objectifs de recherche, l'événement a exploré comment les micro et petites entreprises (MPE) peuvent, et faire déjà, perturber le secteur de la mode. Les orateurs de la soirée étaient Graeme Raeburn de Raeburn, Anna Murray, co-fondatrice de Patternity, Francesca Rosella de Cute Circuit, Sabinna Rachimova de Sabinna, ainsi que Riz Smith de Riz Boardshorts et innovatrice créative Martine Jarlgaard. Après une brève introduction au projet de recherche; et des présentations de petite taille présentant les entreprises respectives, la table ronde s'est ouverte — l'éventail incroyablement diversifié d'approches de la durabilité qui nous a été présenté a assuré un débat animé.
La juste cause
L'une des premières questions portait sur les avantages stratégiques potentiels par rapport aux grandes entreprises de mode dans le domaine. Il a été convenu qu’une «curiosité générale et une envie de faire les choses différemment» étaient essentielles pour gérer une petite entreprise de mode durable – et un état d’esprit qui exigeait «d’être courageux». Lorsqu'on a demandé aux participants quelle action principale ils aimeraient voir pour aider à mettre le secteur de la mode et l'industrie du vêtement dans son ensemble sur une voie plus durable, les réponses des participants ont mis en évidence certaines des choses qui nécessitent une amélioration fondamentale dans le contexte actuel. monde de la mode:
- règlements (y compris un Taxe sur le carbone) —Indiquant que les lois actuelles sont beaucoup trop laxistes et doivent être mises à jour;
- transparence—Lié à la réglementation, indiquant que de nombreuses pratiques sont souvent obscures et ne montrent pas nécessairement quel impact elles ont, ce qui ne permet pas au consommateur de prendre des décisions éclairées;
- se recentrer sur la qualité—Indiquant la tendance à produire plus alors que la qualité inférieure est devenue la norme. Cela a également des implications pour les entreprises de mode qui cherchent à prolonger la durée de vie de leurs produits et à devenir circulaires;
- renouer avec la nature—Indiquant un lien perdu entre nous, les humains et la nature, qui fournit toutes les ressources nécessaires pour fabriquer des produits de mode et, plus généralement, pour maintenir la vie sur terre;
- réinitialisation du système …résumant à la fois la complexité et l’ampleur du défi systémique global.
Ce qui m'a le plus frappé, c'est que toutes les petites entreprises sur scène suivent ce que Simon Sinek appelle dans son dernier livre The Infinite Game a Cause juste. Bien que les causes spécifiques diffèrent clairement, il était évident qu'elles les motivaient et leur permettaient de concentrer leur énergie sur une vision, un but et / ou une étoile du nord si vous voulez, orientant leurs ambitions. Friction entre eux cependant? Pas du tout.
Au lieu de cela, une autre similitude était que leurs ambitions principales n'étaient pas motivées par l'argent ou d'autres motivations extrinsèques. En fait, aucun des panélistes n'a compris la croissance comme une mesure (ou du moins pas comme la mesure la plus importante) du succès. Au contraire, tous les intervenants ont souligné l'importance de leur juste cause pour contribuer à des pratiques de production et de travail transparentes et équitables, en évitant le plus de gaspillage possible, entre autres choses. En outre, la capacité de vivre leur créativité et de garder le contrôle sur l'entreprise a été mentionnée comme un élément clé des opérations commerciales, qui viserait à éviter la «décoloration éthique» – une érosion des normes éthiques dans les entreprises souvent déclenchée par une performance clé axée sur la croissance. indicateurs (KPI). Sans surprise, en tant que spectateur, je n'ai pas eu une seule seconde l'impression qu'ils se voient comme des concurrents essayant de se surpasser. Au lieu de cela, un profond respect l'un pour l'autre était perceptible. Quelque chose que Sinek appelle «Worthy Rivals» qui permettent aux uns et aux autres de s’inspirer, d’apprendre les uns des autres et d’être meilleurs. (Notez que j'utilise le mot mieux au lieu de meilleur.)
Pour ouvrir la voie à un avenir plus prospère qui nous permette de vivre une vie meilleure, il est essentiel d’adapter un état d'esprit de qualité. Un état d'esprit qui ne vise pas à être plus, pour éliminer d’autres entreprises de l’industrie, mais mieux. Mieux vaut aider les gens à vivre une vie meilleure, une vie qui nous permet d'être curieusement intrépides et d'aider à relier les points. Un état d'esprit qui comprend qu'il peut y avoir de la force dans les chiffres et qu'il n'est possible de s'attaquer aux pratiques non durables en vigueur par le biais d'approches alternatives lorsqu'il atteint le plus grand nombre.
Même s'il n'en est encore qu'à ses débuts, nos recherches ont déjà généré des idées fascinantes. Cet événement était le premier d'une série d'événements qui continueront de fournir des informations sur la façon dont les petites entreprises peuvent aider les humains à vivre une vie meilleure. Restez à l'écoute.
