La grande poussée d'Apple et de Google sur la confidentialité remodèle l'économie des données – et cimente leur domination

Lors de sa dernière conférence annuelle des développeurs le mois dernier, Apple Inc. a annoncé une série de changements à son système d'exploitation mobile phare qui a fait des vagues dans l'économie des données.

Avec la prochaine version d'iOS, les clients bénéficieront d'une plus grande capacité à limiter le suivi de localisation, en ne donnant aux applications que leur emplacement approximatif, indexé à une intersection principale ou à un point de repère dans leur ville – pas précis pour un ramassage Uber, mais assez bon pour une météo application qui n'a pas besoin de votre position exacte pour vous dire s'il pleuvra plus tard dans la journée.

Les utilisateurs qui ont installé la version bêta d'iOS 14 ont également remarqué une série de fenêtres contextuelles gênantes, alertant les utilisateurs que toutes sortes d'applications accédaient discrètement au presse-papiers du téléphone en arrière-plan sans raison évidente.

Apple commencera également à afficher un petit point dans la barre d'état pour montrer aux utilisateurs lorsque le microphone ou la caméra du téléphone est utilisé, ce qui pourrait être un réconfort pour les personnes convaincues que les entreprises écoutent secrètement des conversations pour leur cibler des publicités.

Dans l'autre partie de l'écosystème de la téléphonie mobile, le système d'exploitation Android d'Alphabet Inc. a également déployé des changements. Sur place, les utilisateurs auront bientôt plus de possibilités de limiter les applications qui suivent leurs mouvements en accordant une autorisation unique pour l'accès à l'emplacement.

Android révoquera désormais automatiquement l'autorisation d'une application d'accéder à des informations telles que l'emplacement après quelques mois si vous n'avez pas ouvert l'application, ce qui est censé empêcher les applications fragmentaires que vous avez oubliées de vous suivre en arrière-plan.

Le système d'exploitation Android d'Alphabet Inc. a également déployé des changements.

Le système d'exploitation Android d'Alphabet Inc. a également déployé des modifications de confidentialité.

Fichiers d'illustration Dado Ruvic / Reuters

Les experts disent que la volonté de mettre l'accent sur la confidentialité concerne en partie le marketing, mais c'est également une décision commerciale astucieuse qui permet aux géants de la technologie d'asseoir leur domination.

«Vous pourriez faire valoir que certains de ces éléments sont motivés par le point de vue ou les sentiments de l’entreprise concernant la confidentialité. Personnellement, je pense que c'est un peu riche », a déclaré Neil Sweeny, fondateur et chef de la direction de Killi, une entreprise de Toronto qui vise à payer les consommateurs pour monétiser leurs données.

« Je pense qu'une partie de cela est une combinaison de rendre leur propre écosystème légèrement plus puissant, mais aussi d'essayer de se mettre en face de certaines des règles de confidentialité qui ne font que prendre de l'importance. »

Sweeney a déclaré que les changements de confidentialité poussés par Apple et Google sont susceptibles de tuer l'industrie artisanale des entreprises qui effectuent un suivi de localisation à l'aide de données de smartphone.

« Pour moi, l'emplacement va devenir nul », a-t-il déclaré.

«Android est un adepte alors qu'Apple est le leader. Apple a clairement pris la décision d'utiliser la confidentialité comme différenciateur stratégique. Que ce soit vrai ou non est en quelque sorte hors de propos. « 

Pour moi, l'emplacement va à zéro

Neil Sweeny

Sweeny a déclaré qu'une autre façon de voir la marche régulière des mises à jour de la confidentialité est qu'Apple et Google tuent lentement l'activité de nombreuses applications qui ont aidé à construire l'écosystème des smartphones en premier lieu.

Cela représente une tendance vers une plus grande sensibilisation des consommateurs aux compromis en matière de confidentialité et au volume considérable de données collectées par les entreprises technologiques.

Mercredi, alors que les Canadiens célébraient la fête du Canada, les entreprises de technologie de Californie ont marqué la fin d'une période de grâce de six mois pour l'application de la California Consumer Protection Act, qui donne aux gens plus de droits de se retirer de la collecte de données et demande aux entreprises de supprimer leurs données .

Ryan O’Leary, analyste chez IDC Research, qui se concentre sur les questions juridiques, de conformité et de risque, a déclaré que la loi californienne et les futures mesures de vote prévues plus tard cette année aident les entreprises à mettre l'accent sur la confidentialité.

IPhones Apple exposés en 2019.

IPhones Apple exposés en 2019.

Fichiers David Paul Morris / Bloomberg

O’Leary doutait également que les géants de la technologie apportent des modifications à la confidentialité pour des raisons purement fondées sur des principes.

« Je pense que c'est beaucoup plus une décision commerciale et une décision marketing », a-t-il déclaré.

« Je pense que Google et Apple essaient en quelque sorte de devenir les marques préférées des personnes soucieuses de la confidentialité, et elles n'essaient plus de développer cet écosystème. Cet écosystème est là. Alors maintenant qu'ils ont cette part de marché, ils essaient d'en tirer parti pour devenir dignes de confiance et être ces entreprises technologiques de confiance. « 

Sweeney a déclaré que l'accent mis sur la confidentialité et le contrôle s'étend bien au-delà des seuls téléphones portables. Google a annoncé plus tôt cette année que son navigateur Chrome éliminerait progressivement les cookies de suivi tiers.

«Chaque site Web dans le monde, y compris le Financial Post, s'appuie sur un cookie tiers pour effectuer tout ce suivi et toute sa publicité. Ce que Google fait, c'est qu'ils éliminent le cookie tiers « , a-t-il déclaré.

« Ils vont dire que c'est à cause de la vie privée. Ce n'est pas vrai. Ils le font pour rendre les gens plus dépendants des données déterministes de Google. « 

Financial Post

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