Hollywood apprend à aimer le «churn»

Hollywood est bon pour générer des drames. Christopher Nolan y est particulièrement doué. M. Nolan est le réalisateur de trois superproductions de Batman, «Inception», «Dunkirk» et plusieurs autres films dont vous avez entendu parler. Et pourtant, il n’a probablement jamais ravi aucun public autant qu’il l’a fait cette semaine aux initiés de l’industrie du cinéma avec sa dénonciation de Warner Bros.et de sa société mère, AT&T..

Citant la pandémie, Warner a annoncé que sa liste complète de versions 2021 apparaîtrait sur son service de streaming HBO Max affilié le même jour que les cinémas. Warner n’a pas dit que cela deviendrait une routine. Une grande partie de la production d’Hollywood ces dernières années a été destinée au streaming plutôt qu’à la sortie en salles. Mais ces considérations n’ont pas empêché les déclarations colorées de M. Nolan. Connu auparavant pour avoir promis de ne jamais faire affaire avec Netflix,

Il a été cité partout en disant que le studio Warner Bros., autrefois légendaire, avait souillé sa relation avec le talent et que sa décision «n’avait aucun sens économique».

En fait, cela a beaucoup de sens. Hollywood est une entreprise. Si les propriétaires de théâtre pouvaient en valoir la peine pour Warner de faire ses débuts exclusivement dans les salles de cinéma, Warner le ferait avec plaisir.

En fait, une grande partie du bruit provient de postures de routine avant des négociations prévisibles. De nombreuses fêtes, y compris les acteurs et les réalisateurs, devront être rémunérées pour les parts de box-office qu’elles s’attendaient à l’origine à recevoir des films diffusés sur grand écran. Pourtant, le studio n’est pas obligé de les compenser pour les ventes perdues à cause de la pandémie, seulement pour les ventes perdues au profit de HBO Max, qui se trouve dans moins d’un tiers des foyers américains et a peu de distribution à l’étranger, où une grande partie des revenus des billets d’Hollywood est de nos jours. généré.

Ce n’est pas la fin du monde. Les professionnels du cinéma pourraient même commencer à apprécier un nouveau terme, «churn». Au lieu de s’inquiéter des changements du modèle de distribution qui allaient de toute façon, le pool de talents hollywoodiens devrait voir cela comme une nouvelle pile d’argent pour augmenter les frais, les salaires et les paiements au pool de talents.

Le taux de désabonnement est une mesure clé pour les entreprises de télécommunications – le pourcentage de clients qui quittent le navire au cours d’une période donnée et doivent être remplacés. UBS,

une banque, une fois estimé que le secteur des télécommunications dépense en moyenne 350 $ pour acquérir un seul client. Les avantages financiers pour une entreprise sans fil de réduire le taux de désabonnement, ce que HBO Max est conçu pour faire, peuvent être énormes. Selon AT&T, réduire son taux de défection annuel de 10,3% à 10,2% équivaut à 1 milliard de dollars de revenus supplémentaires.

HBO Max n’a pas besoin d’être un batteur Netflix, il n’a pas besoin de devancer Disneyde

nouveau service de streaming chaud dans les inscriptions, ou même craindre que son prix de 15 $ puisse sembler un peu élevé. Contrairement à un service autonome comme Netflix, il peut réussir au moins en partie en étant un cadeau offert aux abonnés sans fil afin qu’ils ne recherchent pas un nouveau service chaque fois qu’ils veulent un nouveau téléphone.

Le vrai problème pour AT&T n’est pas la logique économique mais le trop grand nombre de pièces mobiles. Il y a une raison pour laquelle Warren Buffett a loué les entreprises qui peuvent se gérer elles-mêmes et rester relativement intactes par des épisodes périodiques de gestion inepte. La direction d’AT & T a toujours un travail de jour dans la gestion d’une entreprise sans fil avec 176 millions de clients, un travail qui comprend la recherche constante de plus de spectre ainsi que le choix de la nouvelle technologie et du moment de la déployer. Bien qu’elle n’arrive pas du jour au lendemain, la 5G donnera éventuellement naissance à des applications, telles que les voitures sans conducteur et la réalité virtuelle, qui rendent la vitesse et la latence du réseau encore plus critiques pour les clients qu’elles ne le sont actuellement. Ce jour-là, le bundle WarnerMedia semblera encore plus un spectacle secondaire aux actionnaires d’AT & T qu’il ne le fait déjà.

Pour en revenir à M. Nolan, il s’est distingué pour avoir abusé d’AT & T dans le prolongement de son précédent abus de Netflix, pour avoir sapé l’expérience traditionnelle du théâtre. Marmonner sera sa retraite quand une chose prévisible se produira: il signe un accord de production avec Netflix. Il ne souligne pas le fait, mais Netflix a déjà accueilli deux de ses films Batman et «Inception» cette année, pour lesquels il a sans aucun doute été bien rémunéré.

Pendant ce temps, perdu de vue pendant la pandémie, qui a interrompu une grande partie de la production vidéo, est un problème plus important qui se développait clairement avant l’arrivée du virus. Soyez témoin de l’émission à succès de Disney «The Mandalorian», qui patinait avec brio sur une fine glace créative lors de la première saison et qui est maintenant entraînée par un mauvais dialogue et des complots superficiels dans la saison deux. Le problème: il n’y aura jamais assez de M. Nolan et d’autres artistes talentueux pour faire le tour des services de streaming avec un contenu intéressant à regarder.

Rapport éditorial du journal: Le meilleur et le pire de la semaine par Kim Strassel, Bill McGurn, Mary O’Grady et Dan Henninger. Image: Zuma Press / Getty Images

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