Disney ajoute des films classés R et des gangs de motards en Europe

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(Bloomberg) – Le lancement du service de streaming Disney + en Europe en mars dernier n’a pas connu le début le plus propice. La société a dû annuler un événement en direct à Londres mettant en vedette certaines de ses stars alors que le coronavirus traversait le monde.

Mais avec des personnes bloquées d’Aberdeen à Zurich, les consommateurs se sont rapidement retrouvés à regarder encore plus de films et d’émissions de télévision. Aujourd’hui, près d’un an après les débuts européens du produit, Walt Disney Co. présente une nouvelle marque, Star, qui proposera plus d’options de visionnage pour les adultes – et un prix plus élevé pour tous ceux qui utilisent le service Disney +.

Les abonnés pourront regarder plus d’émissions de la plus grande société de divertissement au monde, notamment le drame ABC «Grey’s Anatomy», la série de motards de FX «Sons of Anarchy» et «Love, Victor» de Hulu, sur un adolescent qui résiste à son orientation. Il y aura également des films classés R, tels que le biopic de Queen Anne «The Favorite» et «Deadpool 2» de Marvel, que les mamans et les papas peuvent éloigner des enfants en activant le contrôle parental.

Avec la nouvelle programmation, le prix de Disney + augmente, passant de 6,99 euros à 8,99 euros (10,87 $) par mois. La nouvelle marque Star est également introduite au Canada, en Australie et à Singapour en tant que sixième «tuile» sur l’écran d’accueil de Disney +, aux côtés de Marvel, Pixar et d’autres labels.

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Disney + a été un succès retentissant, rassemblant près de 95 millions d’abonnés dans le monde. Le défi maintenant, comme le souligne le lancement de Star, est de dépasser la clientèle actuelle des familles avec de jeunes enfants et des adultes qui aiment Star Wars et Marvel.

En Europe, le problème est amplifié car les consommateurs de certains pays n’ont pas l’habitude de payer pour la télévision. Des concurrents locaux du streaming commencent également à émerger, notamment Sky’s Now TV au Royaume-Uni, la série Canal + de Vivendi SA en France et Viaplay de Nordic Entertainment Group AB.

Recherche de valeur

«De nombreux consommateurs recherchent des divertissements relativement peu coûteux», a déclaré Richard Broughton, directeur de recherche à Ampere Analysis à Londres. «Leurs revenus ont été touchés par la pandémie. Il est maintenant temps d’attirer le plus de consommateurs possible. »

Netflix Inc. et Amazon.com Inc. sont les leaders du streaming européen, et ils y sont actifs depuis bien plus longtemps. Disney +, avec 14 millions d’abonnés, suit les 63,5 millions de Netflix, 43,2 millions d’Amazon et 14,8 millions d’Apple TV, selon Ampère. Disney ne divise pas ses chiffres dans la région.

Le lancement de Star illustre l’approche différente de Disney sur différents marchés. En Inde, un produit Disney + Hotstar proposant des programmes pour adultes et des sports en direct est déjà disponible. En juin, Disney présentera Star en tant que service autonome en Amérique latine, avec des sports en direct. Il sera fourni avec Disney + à un prix réduit de 9 $ par mois.

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Aux États-Unis, fusionner les émissions pour les familles et les adultes est un peu plus difficile car la société exploite déjà Hulu, un service de streaming avec plus de 39 millions de clients. Disney vend ses trois services américains – Disney +, Hulu et ESPN + – pour un total de 13 $ par mois (passant à 14 $ en mars). Cette offre a conduit à une augmentation du nombre d’abonnés pour les deux derniers services après le lancement de Disney +. ESPN + est également en cours d’intégration dans l’application Hulu, de sorte que les abonnés aux deux services pourront facilement se déplacer entre les deux.

Série originale

Disney a annoncé 10 séries originales en préparation pour Star en Europe, une initiative qui apaise les pays ayant des exigences de contenu local, ainsi que les consommateurs désireux de voir des programmes qui les concernent. La société prévoit d’ajouter plus de 1 000 titres à Star au cours de sa première année en Europe.

En fin de compte, une bibliothèque de programmes tels que la série d’espionnage «24» et le drame national «Desperate Housewives» peut s’avérer un attrait pour les consommateurs de 20 et 30 ans qui ne se sont pas déjà inscrits à Disney +, selon Simon Murray, analyste principal chez Digital Recherche TV à Londres. C’est particulièrement vrai sur des marchés tels que la Scandinavie, où les options de streaming prolifèrent.

«Il y a toute une guerre là-bas», dit-il. « Mais personne ne perd d’abonnés. »

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