Dans la confusion d'une pandémie, des données alternatives peuvent montrer la voie

Supposons que vous puissiez remonter le temps et réévaluer la réponse de votre entreprise au coronavirus. Il n'y a pas de boule de cristal, mais vous avez quelque chose qui offre un excellent aperçu – des données alternatives.

Comment l'utiliseriez-vous et que feriez-vous différemment? À quelles sources de données feriez-vous le plus confiance et comment reformuleriez-vous la réponse de votre entreprise?

Au lieu d'examiner les données du dossier médical de l'Organisation mondiale de la santé – qui confirme la maladie après qu'elle est survenue – aurait-il été préférable d'utiliser des données prédictives qui mesurent la maladie atypique par code postal? Et cela aurait-il été un meilleur indicateur pour le prochain hotspot d'infection? Ou bien l'imagerie satellite de la Chine montrant des champs de tombes récemment creusées, aussi dérangeantes soient-elles, aurait été le signal du danger auquel les États-Unis seraient confrontés sans un plan approprié?

Ce n’est qu’une façon dont les données alternatives influencent de plus en plus la prise de décision dans le climat des affaires aujourd’hui, avec une précision et un impact croissants sur l’économie d’aujourd’hui.

Les entreprises peuvent désormais exploiter les images des médias sociaux pour évaluer l'impact de la distanciation sociale sur les dépenses de consommation. Ils peuvent exploiter des algorithmes qui grattent les sites Web pour évaluer les demandes de chômage et évaluer la disponibilité de la main-d'œuvre. Ils peuvent se précipiter pour structurer des ensembles de données internes afin de prévoir les comportements des clients et de mesurer les risques. Les données de localisation peuvent suivre le mouvement des individus dans une communauté – bien qu'il y ait de fortes préoccupations concernant la vie privée avec lesquelles les nations doivent lutter.

Le marché intermédiaire

La récente pandémie de santé met les données alternatives à l'épreuve ultime pour prouver ses mérites. Certaines industries, comme l'investissement alternatif, utilisent depuis longtemps ces nouvelles formes de données pour permettre de meilleurs résultats prédictifs, mais une utilisation généralisée fait défaut, en particulier sur le marché intermédiaire.

Mais cela change rapidement. Et à mesure que la pandémie évolue, les données alternatives ont la capacité de donner un aperçu au-delà de ce qui est glané des données traditionnelles, sur lesquelles les entreprises se sont longtemps appuyées pour prendre des décisions, mais qui a ses limites.

Les données économiques traditionnelles, telles que les premières demandes de chômage et les dépenses de consommation, dépendent du comportement humain, qui peut être irrationnel et imprévisible. Cela entrave la capacité des gestionnaires à prévoir avec précision la performance des marchés et à savoir exactement comment certaines politiques affecteront différents secteurs et économies.

Il crée un faux sentiment de précision par rapport aux données alternatives, qui offre une prise de décision automatisée qui limite les erreurs et fournit des informations à jour et en temps réel.

Par exemple, l'achalandage du métro et des trains dans et autour des grandes régions métropolitaines comme New York peut être le premier signe d'un retour à la normale des effectifs, et non des rapports de paie mensuels.

Les réservations OpenTable indiqueront une confiance accrue des consommateurs, et non l'indice mensuel du Bureau of Economic Analysis. L'abonnement à la télésanté et les résultats de santé connexes indiqueront une amélioration de la santé, et non le rapport d'incident connu de l'Organisation mondiale de la santé.

Et ce que ces données nous montrent conduira inévitablement aux changements structurels que nous apporterons en tant que société mondiale. À quels partenaires commerciaux allons-nous ouvrir nos frontières, et une approche made in America servira-t-elle de forme d'assurance pour les pertes économiques sévères consécutives à une pandémie?

Comment pouvons-nous autonomiser une main-d'œuvre éloignée et quelles technologies nouvelles et améliorées entraîneront ce changement? Et comment les entreprises vont-elles aborder l’emprunt alors que le rôle de la banque centrale évolue et que le bilan de la Fed approche des records?

À emporter

Une chose est sûre: l'application plus large de données alternatives dans toutes les industries suivra la pandémie de coronavirus. Faire autrement pose trop de risques.

Pour plus d'informations sur la façon dont le coronavirus affecte les entreprises de taille moyenne, veuillez visiter le Centre de ressources RSM Coronavirus.

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